Jak nie zarobić miliona

Codziennie podejmujesz decyzje dotyczące wyboru konkretnej marki. Buty zanosisz do szewca, którego znasz od lat, warzywa kupujesz u Pani Jadzi, bo ma zawsze najświeższe, a paliwo tankujesz na stacji, której ufasz. Gdy zastanawiasz się, jaki kupić telefon, samochód, kawę – rozważasz, jakie cechy mają produkty znane Ci pod konkretnymi markami.

Marka to nośnik informacji o produkcie lub usłudze. To zbiór skojarzeń i doświadczeń, jakie zbierasz w kontakcie z konkretnym produktem lub jakie zbierają za Ciebie inni (o czym dowiadujesz się na przykład z reklamy, od znajomych lub w ekstremalnych przypadkach z rubryki „Skandale” w gazecie).

Kredyty na firmowe auto nie dla start-upów

Agata Szymborska-Sutton, analityk Tax Care

Najtańszy kredyt na zakup firmowego auta proponuje Raiffeisen, najdroższy Fiat Bank Polska – wynika z zestawienia Tax Care. Niestety, banki ciągle nieufnie patrzą na przedsiębiorców, którzy dopiero rozpoczynają biznesową działalność.

Na kupno firmowego auta w kredycie decydują się zazwyczaj najmniejsze firmy, przede wszystkim osoby prowadzące jednoosobową działalność gospodarczą – większe firmy, które potrzebują przynajmniej kilku firmowych samochodów i chcą zdjąć sobie z głowy zarządzanie flotą aut, wybierają leasing.

Pieniądze dla MSP

Kinga Korniejenko

Jednym z głównych problemów polskich przedsiębiorstw jest niski poziom Innowacyjności, co z kolei przekłada się na wolniejszy wzrost gospodarczy całości kraju. Najnowsze badania porównawcze dotyczące innowacyjności krajów europejskich, opublikowane w 2008 r. przez CASE (Centrum Analiz Społeczno-Ekonomicznych), umieszczają Polskę w ostatniej z czterech wyodrębnionych grup krajów pod względem tzw. syntetycznego wskaźnika (indeksu) innowacyjności kraju.

Remedium na niską innowacyjność polskiej gospodarki miały stanowić środki unijne i promowanie (praktycznie w każdym konkursie) działań innowacyjnych. Jednak największym bodźcem do podjęcia działań innowacyjnych miał być Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka (PO IG). Środki w tym programie zostały zarezerwowane na inwestycje innowacyjne (tzw. projekty twarde), w szczególności dotyczące tzw. wysokiej innowacyjności, czyli wprowadzające innowacje na skalę co najmniej krajową, a najlepiej światową. Należy przy tym pamiętać, że „innowacyjność” jest rozumiana w przypadku programów unijnych szeroko – nie tylko jako wdrażanie nowych technologii czy działalność badawczo-rozwojowa, ale także jako wprowadzanie nowych rozwiązań organizacyjnych, marketingowych czy produktowych.

Czy mała firma musi korzystać z pomocy ekspertów?

Szymon Adamus

Jeśli sprzedaż usług internetowych porównać do sprzedaży domu, to pozycjonowanie byłoby zgłoszeniem oferty do wyspecjalizowanego pośrednika. Wystawca wie, że dom jest na sprzedaż, jednak sedno skuteczności tkwi w tym, aby poinformować o tym fakcie każdego, potencjalnie zainteresowanego kupca.

Od strony technicznej pozycjonowanie to takie skonstruowanie strony WWW, by odpowiednie frazy i słowa kluczowe powodowały znalezienie jej na jednym z pierwszych miejsc w wyszukiwarkach internetowych. Według rankingu prowadzonego przez niezależną firmę badawczą Gemius, najpopularniejszą z wyszukiwarek jest Google, przez którą w pierwszym tygodniu marca br. przewinęło się 94,18 proc. wygenerowanych w całej sieci zapytań. Kolejne miejsca zajęły Onet z wynikiem 1,52 proc. i Bing (1,44 proc.). Wyraźnie widać przepaść dzielącą Google od konkurencji, zatem wniosek jest jeden – każda licząca się firma musi zająć wysoką pozycję właśnie w tej wyszukiwarce.

Poradnik skutecznego e-mailingu

Tomasz Pakulski

Każdego dnia na jedną skrzynkę pocztową potrafi przyjść od kilku do kilkudziesięciu wiadomości reklamowych. Dlaczego tylko nieznaczny odsetek z nich spotyka się z zainteresowaniem odbiorców? Niniejszy poradnik to próba odpowiedzi na to pytanie. Wskażę także, jakie działania należy podjąć, aby to właśnie nasz e-mailing został odczytany.

Specjaliści od zagadnień marketingu od dłuższego czasu starają się określić przyczyny, które sprawiają, że niektóre wiadomości postanawiamy otworzyć i zapoznać się z ich treścią, inne natomiast bez większego zastanowienia wrzucamy do kosza. Wysokiej jakości baza danych, personalizacja kampanii, intrygujący temat i treść oraz poszanowanie prywatności odbiorcy – to sekret skutecznego e-mailingu.